Meta vai repassar impostos sobre anúncios a partir de 2026

A Meta (Facebook e Instagram) anunciou que, a partir de 1º de janeiro de 2026, vai repassar aos anunciantes os impostos PIS/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%) — um custo que, até hoje, era absorvido pela própria empresa.

Isso representa um aumento de 12,15% no custo real das campanhas. E em ano eleitoral, onde cada centavo conta, esse impacto precisa ser antecipado.

Como isso afeta você, político?

• Se você impulsiona via cartão de crédito (pós-pago)

Você continuará vendo, por exemplo, R$ 1.000 no Gerenciador de Anúncios, mas sua fatura virá com R$ 1.121,50, com os impostos incluídos.

• Se usa recarga via PIX ou boleto (pré-pago)

Se colocar R$ 1.000 na conta, só R$ 878,50 vão, de fato, para os anúncios. O restante será abatido automaticamente como imposto.

O que está por trás dessa mudança?

Essa decisão da Meta está alinhada com a reforma tributária brasileira, que prevê a substituição de impostos antigos por dois novos tributos: CBS (federal) e IBS (estadual/municipal). Por ora, nada muda nesses novos impostos — o que muda é que a Meta deixará de arcar com o custo dos tributos atuais, e você é quem vai assumir a conta.

O que políticos e assessores precisam fazer agora:

1. Revisar o planejamento orçamentário

Com o aumento de 12,15% nos custos, seu orçamento de mídia para a pré-campanha e o período eleitoral precisa ser revisto ainda em 2025.

2. Reavaliar o modelo de pagamento

Saber a diferença entre pré-pago e pós-pago vai fazer toda a diferença na hora de decidir onde alocar a verba da pré-campanha e do impulsionamento oficial.

3. Evitar erro de cálculo no período eleitoral

Durante a eleição, tudo é cronometrado. Se você não prever corretamente os custos com impostos, corre o risco de encerrar a verba antes da hora — ou pior: impulsionar menos do que poderia.

Impacto além da política:

Essa mudança vale para todas as contas do Brasil, mas o impacto é ainda maior para quem depende de comunicação estratégica, visibilidade e entrega por performance — como os candidatos.

Se antes investir R$ 1.000 era simples, agora será preciso repensar cada detalhe do planejamento.

A boa notícia? Você ainda tem tempo para se antecipar.